ChatGPT reklamları için product feed hazırlığı, yalnızca teknik bir dosya oluşturma süreci değildir. Feed içindeki ürün başlığı, açıklama, fiyat, stok, görsel, varyant ve kategori bilgileri reklamın nasıl görüneceğini, hangi ürünlerin kampanyaya dahil edileceğini ve kullanıcının ürünü ne kadar hızlı anlayacağını etkiler.
OpenAI product feed kampanyalarında ürünler katalogdan reklama dönüştürülür. Bu nedenle ürün feed’i, reklam kampanyasının temel veri kaynağı haline gelir.
OpenAI reklamları hakkında genel bir çerçeveye ihtiyaç duyuyorsanız önce OpenAI Reklamları Nedir? ChatGPT Ads Markalar İçin Ne İfade Ediyor? yazısını inceleyebilirsiniz.
Bu yazıda özellikle e-ticaret markalarının ChatGPT reklamları için product feed hazırlarken hangi alanlara odaklanması gerektiğini ele alacağız.
ChatGPT reklamları için product feed neden önemlidir?
Product feed, ürünlerinizi OpenAI Ads Manager paneline düzenli aralıklarla aktarmanızı sağlayan yapılandırılmış bir veri dosyasıdır. OpenAI product feed kampanyalarında bu ürün feed'i; ürün başlığı, açıklama, görsel, fiyat, stok ve landing page gibi alanları reklama taşır.
Bu yüzden feed kalitesi doğrudan reklam kalitesini etkiler.
Product feed kampanyası ile ürün feed hazırlığı arasındaki fark
OpenAI product feed kampanyası, Ads Manager içinde ürün feed’i kullanılarak katalogdan reklam oluşturma sürecidir. Product feed hazırlığı ise bu kampanyaya girecek ürün verisinin doğru, güncel ve reklama uygun hale getirilmesidir.
| Kavram | Açıklama |
|---|---|
| Product feed kampanyası | Reklam kurulum sürecidir. |
| Product feed hazırlığı | Ürün verisi hazırlık sürecidir. |
Kampanya yapısının nasıl çalıştığını daha detaylı incelemek için E-ticaret Markaları İçin OpenAI Product Feed Kampanyaları Nasıl Çalışır? yazısına göz atabilirsiniz.
Bu yazımızın odağı ise product feed kampanyası açmadan önce feed’in nasıl hazırlanması gerektiğidir.
Feed hazırlığında ilk kontrol: Zorunlu alanlar
OpenAI product feed spec’e göre bazı alanlar ürünlerin doğru işlenebilmesi için kritik öneme sahiptir. Bu alanlar eksik, hatalı veya standart dışı olduğunda ürünlerin reklama uygun şekilde kullanılması zorlaşabilir ve hatta product feed'iniz OpenAI Reklam Yöneticisi paneline yüklenmeyebilir.
Öne çıkan temel alanlar:
| Türkçe alan adı | İngilizce field adı | Neden önemli? |
|---|---|---|
| Ürün ID’si | item_id |
Ürünü benzersiz ve stabil şekilde tanımlar. |
| Ürün başlığı | title |
Reklamda ürünün anlaşılmasını sağlar. |
| Ürün açıklaması | description |
Ürünün özelliklerini ve kullanım alanını açıklar. |
| Ürün URL’i | url |
Kullanıcıyı doğru ürün sayfasına yönlendirir. |
| Marka | brand |
Ürün kimliğini ve güveni destekler. |
| Görsel URL’i | image_url |
Reklamda ürünün görsel olarak temsil edilmesini sağlar. |
| Fiyat | price |
Kullanıcının karar sürecini etkiler. |
| Stok durumu | availability |
Satın alınabilirlik bilgisini gösterir. |
| Reklam uygunluğu | is_ads_eligible |
Ürünün ChatGPT Ads için işlenip işlenmeyeceğini belirler. |
Daha teknik field listesi ve OpenAI product feed spec detayları için OpenAI Feed Spesifikasyonları: Product Feed Alanları, File Upload ve API Yapısı içeriğini inceleyebilirsiniz.
Ürün başlığı nasıl hazırlanmalı?
Ürün başlığı, feed’in en kritik alanlarından biridir. Çünkü product feed kampanyalarında reklam başlığı ürün feed’indeki veriden beslenir.
| Başlık türü | Örnek |
|---|---|
| Zayıf ürün başlığı | Kadın Elbise |
| Daha iyi ürün başlığı | Askılı Midi Boy Yazlık Keten Kadın Elbise |
İyi bir ürün başlığı kategorisine göre değişmekle birlikte şu bilgileri taşımalıdır:
- Ürün tipi
- Marka
- Materyal
- Renk
- Beden veya ölçü
- Kullanım alanı
- Ayırt edici özellik
Ancak başlık gereksiz keyword yığınına dönüşmemelidir. Kullanıcıya ürünün ne olduğunu net anlatmalıdır.
Stratejik tavsiye: ChatGPT reklamları için ürün başlığı hazırlarken sadece SEO anahtar kelimesi değil, kullanıcının karar verirken ihtiyaç duyacağı bilgi düşünülmelidir. Başlık, "Ne satıyoruz?" ve "Bu Ürün Kime Göre?" sorusuna tek cümlede net cevap vermelidir.
Ürün açıklaması nasıl yazılmalı?
Ürün açıklaması, ürünün yalnızca teknik özelliklerini değil, kullanım alanını, ayırt edici farklarını, kullanıcıya sağladığı faydayı ve satın alma kararında oluşabilecek temel soruların yanıtlarını da içermelidir.
| Açıklama türü | Örnek |
|---|---|
| Zayıf açıklama | Yeni sezon keten elbise. Kaliteli kumaş. Şık model. |
| Daha iyi açıklama | Hafif keten kumaşı, midi boy kesimi ve askılı tasarımıyla yaz davetleri, tatil kombinleri ve günlük kullanım için uygun kadın elbise. |
| Çok daha iyi açıklama | Hafif ve nefes alabilir keten kumaştan üretilen askılı midi boy kadın elbise, sıcak havalarda konforlu kullanım sunar. Midi boy kesimi sayesinde hem günlük şehir kombinlerinde hem de yaz davetleri, tatil akşamları, mezuniyet organizasyonları ve hafta sonu buluşmaları gibi daha şık ortamlarda rahatlıkla tercih edilebilir. Ürünün ayırt edici farkı; hafif kumaş yapısı, sade askılı tasarımı ve farklı ayakkabı, çanta ve aksesuarlarla kolay kombinlenebilmesidir. Sandaletlerle daha günlük, topuklu ayakkabılarla ise daha şık bir görünüm oluşturabilir. Sık sorulan sorular: Bu elbise hangi mevsim için uygundur? İlkbahar ve yaz aylarında günlük kullanım, tatil ve davet kombinleri için uygundur. Kumaşı rahat mı? Keten dokusu sayesinde hafif ve nefes alabilir bir kullanım sunar. Hangi ortamlarda giyilebilir? Günlük kullanım, yaz davetleri, tatil akşamları, mezuniyetler ve hafta sonu buluşmaları için uygundur. Nasıl kombinlenebilir? Sandalet, hasır çanta ve minimal takılarla günlük; topuklu ayakkabı ve zarif aksesuarlarla daha şık bir kombin oluşturulabilir. |
Açıklama çok kısa olursa ürün yeterince anlaşılmaz. Çok uzun ve tekrar eden ifadelerle yazılırsa reklam deneyimi zayıflayebilir. Bu nedenle açıklama; ürün özelliği, kullanım alanı, farklılaşan yönler ve satın alma kararını etkileyen temel sorular arasında dengeli bir yapı kurmalıdır.
Optifeed’in AI Enrich özelliği, mevcut ürün bilgilerini temel alarak ürünler için sıfırdan yeni başlık ve açıklamalar üretebilir. Böylece ürünleriniz hem kullanıcılar hem de ChatGPT gibi AI araçları tarafından daha iyi anlaşılır. Daha açıklayıcı başlıklar, kullanım alanlarını anlatan ürün açıklamaları ve karar sürecini destekleyen bilgiler sayesinde ürünlerinizin AI destekli alışveriş deneyimlerinde görünürlüğü artabilir.
Fiyat ve stok bilgisi güncel olmalı
ChatGPT reklamları için product feed hazırlarken fiyat ve stok bilgisi mutlaka güncel tutulmalıdır.
Özellikle e-ticarette en sık yaşanan sorunlardan biri feed fiyatı ile ürün sayfasındaki fiyatın uyuşmamasıdır. Bu durum kullanıcı güvenini azaltır ve reklam performansını olumsuz etkileyebilir.
| Türkçe alan adı | Field adı | Kontrol |
|---|---|---|
| Fiyat | price |
Currency code ile birlikte doğru gönderilmeli. |
| İndirimli fiyat | sale_price |
Standart fiyattan düşük veya eşit olmalı. |
| İndirim başlangıcı | sale_price_start_date |
Kampanya dönemiyle uyumlu olmalı. |
| İndirim bitişi | sale_price_end_date |
Güncel ve doğru tarih içermeli. |
| Stok durumu | availability |
in_stock, out_of_stock, pre_order, backorder gibi desteklenen değerlerle gönderilmeli. |
| Ön sipariş tarihi | availability_date |
Pre-order ürünlerde doğru tarih içermeli. |
Stratejik tavsiye: İlk kampanyalarda stok problemi yaşanan ürünleri kampanyaya dahil etmeyin. ChatGPT reklamları için en sağlıklı test grubu; stok durumu güçlü, fiyatı güncel ve landing page’i sorunsuz ürünlerden oluşmalıdır.
Görsel kalitesi reklam performansını etkiler
Product feed içinde ana ürün görseli image_url alanıyla gönderilir. Görsel URL’i erişilebilir olmalı, görsel ürünü doğru temsil etmeli ve reklam önizlemesinde temiz görünmelidir.
İyi ürün görseli için temel kontroller:
- Ürün net görünmeli.
- Görsel URL’i çalışmalı.
- Ana görsel doğru ürün varyantını göstermeli.
- Düşük çözünürlüklü görseller kullanılmamalı.
- Ana görselde aşırı metin veya karmaşık arka plan olmamalı.
- Ek görseller varsa ürünün farklı açılarından ya da kullanım alanlarına yönelik bilgi vermeli.
Kategori ve marka bilgisi doğru olmalı
Kategori ve marka alanları, ürünlerin doğru gruplandırılması ve kampanya yapısında daha sağlıklı kullanılabilmesi için önemlidir.
Özellikle geniş kataloglarda kategori yapısı zayıfsa, ürünleri doğru ad group’lara ayırmak zorlaşır.
| Kategori türü | Örnek |
|---|---|
| Zayıf kategori | Elbise |
| Daha iyi kategori | Kadın Giyim > Elbise > Yazlık Elbise |
Kategori yapısı şu amaçlarla kullanılabilir:
- Ürün filtreleme
- Kampanya gruplama
- Ad group ayrımı
- Performans analizi
- Sezonluk ürün seçimi
- Ürün segmentasyonu
Marka alanı da özellikle marketplace yapılarında, çok markalı perakendecilerde ve kategori bazlı reklam kampanyalarında önem kazanır.
Varyant bilgileri eksiksiz gönderilmeli
E-ticarette birçok ürün renk, beden, ölçü, materyal veya model gibi varyantlara sahiptir. Varyant bilgileri eksik olduğunda doğru ürün seçeneği kullanıcıya tavsiye edilemez ve ürünlerin reklamlardaki görünürlüğü düşer.
| Türkçe alan adı | Field adı | Kullanım |
|---|---|---|
| Varyant grup ID’si | group_id |
Aynı ürün ailesindeki varyantları gruplar. |
| Varyant bilgileri | variant_dict |
Renk, beden, materyal gibi varyant değerlerini taşır. |
| Renk | color |
Renk bilgisi. |
| Beden | size |
Beden bilgisi. |
| Beden sistemi | size_system |
US, EU, TR gibi beden sistemi. |
| Cinsiyet | gender |
Hedef cinsiyet bilgisi. |
| Grup ürün başlığı | item_group_title |
Varyant ailesinin ortak başlığı. |
Özellikle moda, ayakkabı, aksesuar, mobilya ve elektronik kategorilerinde varyant verisi kampanya kalitesini doğrudan etkiler.
ads_metadata alanı nasıl kullanılmalı?
ads_metadata, ürünleri reklam stratejisine göre etiketlemek için kullanılabilecek esnek bir alandır. Bu alan zorunlu değildir, ancak product feed kampanyalarında ürünleri daha iyi organize etmek için faydalı olabilir.
| Metadata alanı | Örnek değer | Kullanım amacı |
|---|---|---|
bidding_tier |
high |
Yüksek öncelikli ürünleri ayırmak. |
product_line |
summer_collection |
Koleksiyon bazlı kampanya kurmak. |
margin_group |
high_margin |
Yüksek marjlı ürünleri seçmek. |
stock_level |
strong |
Stok durumu güçlü ürünleri ayırmak. |
campaign_priority |
seasonal |
Sezonluk ürünleri işaretlemek. |
performance_group |
best_seller |
En çok satan ürünleri gruplamak. |
Bu alan, ürün filtreleri yeterli olmadığında kampanya yapısını daha esnek hale getirebilir.
Stratejik tavsiye:
ads_metadataalanını teknik ekip tek başına belirlememeli. Performance marketing, e-ticaret ve ürün ekipleri birlikte hangi ürün gruplarının reklamda öncelikli olacağını tanımlamalıdır.
Reklam uygunluk alanları kontrol edilmeli
OpenAI product feed içinde ürünlerin hangi deneyimlerde kullanılabileceğini belirleyen uygunluk alanları bulunur.
| Alan | Anlamı |
|---|---|
is_eligible_search |
Ürünün ChatGPT Search içinde görünüp görünmeyeceğini belirtir. |
is_eligible_checkout |
Ürünün ChatGPT içinde checkout için uygun olup olmadığını belirtir. |
is_ads_eligible |
Ürünün ChatGPT Ads için reklamlarda yer alıp yer almayacağını belirtir. |
ChatGPT reklamları için özellikle is_ads_eligible alanı önemlidir. Reklamda kullanılmasını istemediğiniz ürünler yanlışlıkla "true" işaretlenmemelidir. Aynı şekilde reklama dahil etmek istediğiniz ürünlerde de bu alan doğru yapılandırılmalıdır.
Landing page ve feed tutarlı olmalı
Product feed’deki bilgiler ile ürün sayfasındaki bilgiler tutarlı olmalıdır. Kullanıcı reklamdan tıkladığında farklı fiyat, farklı stok durumu veya eksik ürün bilgisiyle karşılaşmamalıdır.
Kontrol edilmesi gerekenler:
- Feed’deki ürün başlığı sayfadaki ürünle uyumlu mu?
- Feed fiyatı ile landing page fiyatı aynı mı?
- Ürün stokta görünüyor mu?
- Varyantlar sayfada seçilebilir mi?
- Görsel feed’deki ürünle aynı mı?
- Ürün URL’i doğru sayfaya gidiyor mu?
- Sayfa mobilde hızlı açılıyor mu?
- İade, teslimat ve güvene dayalı bilgiler görünür mü?
Landing page uyumu, yalnızca kullanıcı deneyimi için değil, reklam kalitesi ve dönüşüm oranı için de önemlidir.
Feed hazırlığında önerilen iş akışı
ChatGPT reklamları için product feed hazırlarken aşağıdaki iş akışını kendinize göre uyarlayabilirsiniz:
- Ürün kataloğunu hazırlayın.
- Reklamda kullanılmayacak ürünleri belirleyin.
- Zorunlu OpenAI feed alanlarının product feed'de olup olmadığını kontrol edin.
- Ürün başlıklarını sade ve açıklayıcı hale getirin.
- Ürün açıklamalarını kullanım senaryosu ve karar kriterleriyle güçlendirin.
- Fiyat, stok ve indirim alanlarını güncelleyin.
- Görsel URL’lerinin çalıştığını kontrol edin.
- Kategori ve marka verisini düzenleyin.
- Varyant bilgilerini eksiksiz gönderin.
ads_metadataile kampanya önceliklerini işaretleyin.- Landing page ve feed verisini karşılaştırın.
- Test feed veya sample ürünlerle validasyon yapın.
- İlk kampanya için kontrollü bir ürün seti seçin.
Bu iş akışı, feed’i yalnızca teknik olarak geçerli hale getirmez; aynı zamanda reklam performansı için daha güçlü bir temel oluşturur.
Optifeed bu süreçte nasıl yardımcı olabilir?
Optifeed, e-ticaret markalarının ürün verilerini reklam platformlarına ve AI shopping deneyimlerine uygun hale getirmesine yardımcı olan AI destekli product feed optimizasyon platformudur.
ChatGPT reklamları için product feed hazırlığında Optifeed şu alanlarda işinizi kolaylaştırır:
- Ürün başlıklarını ve açıklamalarını iyileştirme
- Fiyat, stok ve varyant verilerini güncel tutma
- Kategori, marka ve ürün özelliklerini düzenleme
- AI Enrich ile ürünün öne çıkan özelliklerini ve kullanım alanlarını zenginleştirme
- Ürünleri performans, stok, sezon, marj veya kampanya önceliğine göre segmentleme
ads_metadatabenzeri reklam etiketleme yapılarını oluşturma- Google, Meta, TikTok ve OpenAI gibi kanallar için çok kanallı feed yönetimi
Burada amaç yalnızca OpenAI için ayrı bir feed dosyası hazırlamak değildir. Optifeed'in yaklaşımı, ürün verisini tüm reklam ve AI shopping kanallarında kullanılabilecek temiz, güncel ve anlamlı bir yapıya dönüştürmektir.
