Product feed kampanyaları sayesinde markalar ürün kataloglarını OpenAI Ads Manager’a yükleyerek, kataloglarındaki ürünlerden reklam oluşturabilir.
Bu yapı özellikle geniş ürün kataloğuna sahip markalar için önemlidir. Çünkü yüzlerce veya binlerce ürün için tek tek reklam oluşturmak yerine, ürün feed’i üzerinden daha ölçeklenebilir bir reklam yapısı kurulabilir.
Product feed kampanyalarını Google Shopping veya Meta Catalog Ads mantığına benzer şekilde düşünebilirsiniz. Ancak ChatGPT içinde kullanıcı niyeti daha konuşma bazlı olduğu için ürün verisinin yalnızca teknik olarak doğru olması yetmez. Başlık, açıklama, fiyat, stok, görsel ve kategori bilgileri kullanıcının ihtiyacına yanıt verecek kadar açık olmalıdır.
OpenAI Product Feed kampanyası nedir?
OpenAI Product Feed kampanyası, e-ticaret markalarının ürün kataloglarını Ads Manager’a yükleyerek bu katalogdan reklam oluşturmasını sağlayan kampanya türüdür.
Bu kampanya modelinde ürün bilgileri feed’den alınır. Reklam başlığı, açıklama, görsel, fiyat, stok ve landing page gibi alanlar ürün verisiyle doğrudan ilişkilidir.
Bu yapı markalara üç temel avantaj sağlar:
- Geniş ürün kataloğunu daha kolay reklama dönüştürme
- Ürün bilgilerini güncel tutarak reklam kalitesini artırma
- Kullanıcıların ChatGPT ile satın alma niyetli taşıyan konuşmalarında ilgili ürünleri öne çıkarma
Özellikle fiyat, stok, varyant ve kampanya bilgisi sık değişen e-ticaret markaları için product feed kampanyaları manuel reklam yönetimine göre daha sürdürülebilir bir yapı sunar.
OpenAI Product Feed kampanyaları nasıl çalışır?
OpenAI Ads Manager’da product feed kampanyası genel olarak şu akışla çalışır:
- Ads Manager içinde product feed oluşturulur.
- SFTP bağlantı bilgileri alınır.
- Ürün feed’i OpenAI’nin belirlediği formatlara uygun şekilde hazırlanır.
- Feed, Optifeed kullanılarak ya da teknik ekiplerin yapacağı entegrasyon ile SFTP üzerinden yüklenir.
- Ads Manager feed’i işler ve ürünleri listeler.
- Campaigns alanından Product Feed kampanya türü seçilir.
- Ad group oluşturulur ve istenirse ürün seti filtrelenir ya da tüm ürünler hedeflenir.
- Ad template hazırlanır.
- Önizleme kontrol edilir.
- Kampanya incelemeye gönderilir ve yayına alınır.
Bu akış, ürün verisiyle reklam yapısının birlikte çalışmasını sağlar. Yani kampanya başarısı yalnızca medya bütçesine değil, feed kalitesine de bağlıdır.
Feed oluşturma ve SFTP yükleme süreci
OpenAI Ads Manager’da product feed kullanmak için önce panel içinde feed oluşturulur. Feed oluşturulduktan sonra Ads Manager'ın içinden SFTP bağlantısı için gerekli bilgiler alınır.
SFTP bağlantısı, ürün feed’inizi OpenAI’ye güvenli şekilde yüklemek için kullanılır.
Bu aşamada dikkat edilmesi gerekenler:
- Feed dosyası OpenAI feed spesifikasyonlarına uygun olmalıdır.
- Önerim dosya minimum saatte bir güncellenmelidir.
- Product feed zorunlu ve önemli olan opsiyonel alanları mutlaka içermelidir.
- Fiyat, stok ve ürün durumu güncel tutulmalıdır.
- Ürün URL’leri erişilebilir olmalıdır.
- Görseller çalışır ve kaliteli olmalıdır.
- Feed’deki ürünler reklama uygunluk açısından (is_eligible_search, is_eligible_checkout) doğru işaretlenmelidir.
Product feed kampanyalarında teknik bağlantı kurmak ilk adımdır. Asıl değer, bu bağlantı üzerinden doğru ve güncel ürün verisi gönderebilmekte ortaya çıkar.
Product feed içinde hangi bilgiler kritik?
Product feed kampanyalarında reklamın kalitesi büyük ölçüde feed alanlarına bağlıdır.
Öne çıkan alanlar şunlardır:
-
Ürün ID’si (
item_id) -
Ürün başlığı (
title) -
Ürün açıklaması (
description) -
Ürün URL’i (
url) -
Marka (
brand) -
Kategori (
product_category) -
Görsel URL’i (
image_url) -
Ek görsel URL’leri (
additional_image_urls) -
Fiyat (
price) -
İndirimli fiyat (
sale_price) -
İndirim başlangıç tarihi (
sale_price_start_date) -
İndirim bitiş tarihi (
sale_price_end_date) -
Stok durumu (
availability) -
Stok / ön sipariş tarihi (
availability_date) -
Varyant grup ID’si (
group_id) -
Varyant bilgileri (
variant_dict) -
Renk (
color) -
Beden (
size) -
Beden sistemi (
size_system) -
Satıcı adı (
seller_name) -
Satıcı URL’i (
seller_url) -
İade politikası (
return_policy) -
İade kabul durumu (
accepts_returns) -
Değişim kabul durumu (
accepts_exchanges) -
Teslimat bilgisi (
shipping) -
Arama uygunluğu (
is_eligible_search) -
Checkout uygunluğu (
is_eligible_checkout) -
Reklam uygunluğu (
is_ads_eligible) -
Reklam metadata alanı (
ads_metadata)
Bu alanlardan bazıları teknik olarak zorunlu, bazıları ise reklam performansı ve ürün görünürlüğü açısından destekleyici alanlardır. Product feed kampanyalarında özellikle title, description, image_url, price, availability, url ve is_ads_eligible alanlarının doğru ve güncel olması önemlidir.
Bu alanlardan bazıları teknik zorunluluk, bazıları ise performans kalitesi açısından önemlidir. Ancak e-ticaret markaları için pratik gerçek şudur: Eksik veya zayıf ürün verisi, reklamın kullanıcıya doğru bağlamda ve doğru mesajla çıkmasını zorlaştırır.
Ürün feed’inin AI shopping deneyimleri için neden kritik olduğunu daha geniş açıdan incelemek için Product Feed ve AI Shopping yazısını okuyabilirsiniz.
OpenAI Product Feed'inde Ürün Başlığı ve Açıklaması Nasıl Olmalı?
Product feed kampanyalarında reklam başlığı ve açıklama alanları ürün feed’indeki veriden beslenir. Bu nedenle ürün başlığı ve açıklaması yalnızca ürün sayfası veya SEO için değil, reklam görünümü için de önem kazanır.
Zayıf ürün başlığı:
“Kadın Elbise”
Daha iyi ürün başlığı:
“Askılı Midi Boy Yazlık Keten Kadın Elbise”
Zayıf açıklama:
“Yeni sezon kadın elbise.”
Daha iyi açıklama:
“Hafif keten kumaşı, midi boy kesimi ve askılı tasarımıyla yaz davetleri ve günlük kullanım için uygun kadın elbise.”
İkinci örnekte ürün tipi, materyal, kullanım alanı ve stil daha net anlatılır. Bu da reklam deneyimini güçlendirir.
Stratejik tavsiye: Optifeed gibi araçlar ürün bilgilerini AI ile otomatik oluşturabilir ve reklam araçlarının ürünü daha iyi anlamasını sağlayabilir.
Ürün filtreleri nasıl kullanılır?
Product feed kampanyalarında ad group oluştururken ürün filtreleri kullanılarak hangi ürünlerin o reklam grubuna dahil edileceği belirlenebilir.
Ürün filtreleri şu amaçlarla kullanılabilir:
- Belirli bir kategoriyi seçmek
- Stokta olan ürünleri dahil etmek
- Belirli fiyat aralığındaki ürünleri seçmek
- İndirimli ürünleri ayırmak
- Belirli marka veya koleksiyonu öne çıkarmak
- Yüksek performanslı ürünleri ayrı gruplamak
- Sezonluk ürünleri kampanyaya dahil etmek
Örneğin bir moda markası için ad group yapısı şöyle olabilir:
- Yeni sezon kadın elbiseler
- İndirimli sneaker ayakkabı modelleri
- Stokta olan çanta ürünleri
- Yüksek marjlı aksesuar ürünleri
Ürün filtreleri, kampanya kontrolünü artırır. Tüm kataloğu tek reklam grubuna koymak yerine, ürünleri anlamlı gruplara ayırmak performans analizini kolaylaştırır.
ads_metadata alanı ne işe yarar?
OpenAI product feed yapısında ads_metadata, ürünleri reklam kampanyalarında daha stratejik şekilde organize etmek için kullanılabilecek önemli bir alandır.
Bu alan sayesinde ürünlere kampanya yönetimi açısından faydalı etiketler eklenebilir.
Örnek ads_metadata değerleri:
bidding_tier: highproduct_line: summer_collectionmargin_group: highstock_level: strongcampaign_priority: seasonalcategory_focus: dresses
Bu alanlar, ürün filtreleri yeterli olmadığında ad group yapısını daha esnek hale getirir.
Örneğin yalnızca kategoriye göre değil, yüksek marjlı ve stok durumu güçlü ürünleri ayrıca seçmek istiyorsanız ads_metadata kullanmak faydalı olabilir.
Stratejik tavsiye: ads_metadata alanını sadece teknik bir etiketleme alanı gibi düşünmeyin. Burası kampanya stratejinizi feed’e taşıyabileceğiniz alanlardan biridir. Ürünleri marj, stok, sezon, performans veya kampanya önceliğine göre etiketlemek ileride optimizasyonu kolaylaştırır.
OpenAI Product Feed kampanyalarında sık yapılan hatalar
E-ticaret markalarının product feed kampanyalarında sık yaptığı hatalar şunlardır:
- Tüm kataloğu kontrol etmeden kampanyaya dahil etmek
- Stokta olmayan ürünleri hariç tutmamak
- Ürün başlıklarını çok kısa veya anlamsız yazmak
- Açıklamaları yalnızca teknik özelliklerden oluşturmak
- Görsel kalitesini kontrol etmemek
- Ürün detay sayfası ve product feed'deki fiyatın uyuşmaması
- Varyant bilgilerini eksik ya da yanlış göndermek
ads_metadataalanını kullanmamak- İlk kampanyada çok fazla ürün grubunu aynı ad group içinde toplamak
Bu hatalar reklam performansını düşürebilir ve kampanya yönetimini zorlaştırabilir.
Stratejik tavsiye: İlk feed kampanyasında hedefiniz maksimum ürün sayısı değil, doğru ürün setiyle sağlıklı öğrenme elde etmek olsun. Ölçekleme, veri kalitesi doğrulandıktan sonra yapılmalıdır.
OpenAI Product Feed kampanyası için örnek yapı
Bir e-ticaret markası ilk OpenAI product feed kampanyasını şu şekilde kurgulayabilir:
Campaign:
TR | Product Feed | Yeni Sezon Kadın Giyim | Conversions | Temmuz 2026
Ad Group 1:
Yazlık Kadın Elbiseleri
Ürün filtresi:
Kategori: Kadın Elbise
Stok: In stock
Fiyat: 1.000 TL üzeriads_metadata: seasonal_priority: summer
Ad template:
Ana ürün görseli kullanılır.
Kontrol:
Başlık, açıklama, görsel, fiyat ve ürün URL’i sample preview üzerinden kontrol edilir.
Bu yapı basit ama yönetilebilir bir başlangıç sağlar. Kampanya tek bir ana temaya odaklanır, ürün filtresi net çalışır ve reklam önizlemesi kontrol edilebilir.
Product feed kampanyalarında performans nasıl okunmalı?
Product feed kampanyalarında performansı yalnızca kampanya seviyesinde okumak yeterli değildir. Ürün grubu, kategori, fiyat aralığı, stok durumu ve feed kalitesi birlikte değerlendirilmelidir.
Bakılması gereken sorular:
- Hangi ürün grupları daha fazla gösterim alıyor?
- Hangi ürünlerin tıklama oranı daha yüksek ve daha düşük?
- Product feed düzenli bir şekilde güncelleniyor mu?
- Yüksek tıklama alıp düşük dönüşüm getiren ürünler hangileri?
- GA4 verilerine göre ChatGPT Ads product feed kampanyasından gelen trafiğin dönüşüm oranı diğer kanallara göre nasıl?
- Dönüşüm alan ürünlerin ortak özellikleri neler?
ads_metadataile ayrılan ürün grupları farklı performans gösteriyor mu?
Bu analizler, kampanyanın yalnızca medya tarafını değil, ürün verisi tarafını da optimize etmeye yardımcı olur.
Optifeed bu süreçte nasıl yardımcı olabilir?
Optifeed, e-ticaret markalarının ürün verilerini reklam platformlarına ve AI shopping deneyimlerine uygun hale getirmesine yardımcı olan AI destekli product feed optimizasyon platformudur.
OpenAI product feed kampanyalarında ürün verisi kampanyanın merkezinde yer alır. Bu nedenle feed’in doğru formatta oluşturulması, ürün başlıklarının ve açıklamalarının iyileştirilmesi, fiyat ve stok bilgilerinin güncel tutulması ve ürünlerin kampanya stratejisine göre segmentlenmesi önemlidir.
Optifeed bu süreçte markalara şu alanlarda destek olabilir:
- OpenAI Ads’e uygun product feed hazırlığı
- Ürün başlığı ve açıklama optimizasyonu
- Fiyat, stok, varyant ve kategori verilerinin düzenlenmesi
- AI Enrich ile ürün özelliklerinin ve kullanım alanlarının zenginleştirilmesi
- Ürünleri performans, stok, marj veya sezon bilgisine göre segmentleme
ads_metadatabenzeri kampanya etiketleme yapılarının oluşturulması- Google, Meta, TikTok ve AI platformları için çok kanallı feed yönetimi
Product feed hazırlığını daha detaylı ele almak için AI Shopping Ready Product Feed Nasıl Hazırlanır? içeriği iyi bir devam okuması olabilir.
