Evidea Hakkında
Evidea, ev ve yaşam kategorisinde geniş ürün kataloğuna sahip bir e-ticaret markasıdır. Mobilyadan ev tekstiline, mutfak ve sofra ürünlerinden dekorasyon ve günlük yaşam ihtiyaçlarına kadar farklı müşteri beklentilerine hitap eden geniş bir ürün çeşitliliği sunar.
Bu ürün çeşitliliği Evidea için güçlü bir büyüme fırsatı yaratırken, reklam kampanyalarında hangi ürünlerin önceliklendirileceğini doğru belirlemeyi de kritik hale getirir.
Zorluk
Standart Katalog Yapısıyla Sınırlı Performans
Standart katalog kampanyalarında ürünler çoğu zaman tüm katalog, kategori ya da sabit ürün grupları üzerinden yönetilir. Bu yapı pratik olsa da her ürünün aynı performans potansiyeline sahip olduğu varsayımına dayanır.
Oysa e-ticarette bazı ürünler daha fazla ilgi görür, bazıları daha sık sepete eklenir, bazıları ise satışa daha yakın sinyaller üretir. Bu nedenle katalog kampanyalarında performansı artırmak için ürünleri gerçek kullanıcı davranışlarına ve satış verilerine göre ayrıştırmak gerekir.
Ayrıca mevsimsellik, trendler veya stok durumuna göre hangi ürünlerin öne çıkarılması gerektiğini manuel olarak takip etmek ve segmentleri sürekli güncellemek, pazarlama ekipleri için devasa bir operasyonel iş yükü yaratır.
Çözüm
Optifeed AI-Powered Smart Segments
Optifeed AI-Powered Smart Segments, ürünleri manuel varsayımlar yerine GA4 verileri ve ürün performans sinyalleriyle analiz eder.
Bu yapı sayesinde kampanyalarda standart “tüm ürünler” yaklaşımı yerine; popüler ürünler, en çok satan ürünler ve dönüşüm potansiyeli yüksek ürün grupları gibi daha akıllı segmentler kullanılır. AI-Powered Smart Segments ile oluşturulan gruplar, her hafta dinamik bir şekilde güncellenir. Bu sayede veriler her zaman taze kalır ve ekiplerin manuel takip zorunluluğu ortadan kalkarak operasyonel iş yükü minimize edilir.
Evidea özelinde bu yapı, standart katalog kampanyalarıyla karşılaştırıldı ve sonuçlar hem GA4 hem de Meta Ads verileri üzerinden değerlendirildi.
GA4 Sonuçları: Benzer Trafikle Daha Yüksek Dönüşüm
GA4 verilerine göre Optifeed AI-Powered Smart Segments kampanyaları ile standart katalog kampanyaları siteye neredeyse aynı hacimde trafik sağladı. Buna rağmen Optifeed destekli kampanyalar dönüşüm ve ciro tarafında daha güçlü sonuçlar üretti.
Öne çıkan last click attribution sonuçları, Optifeed AI-Powered Smart Segments ürününün mevcut trafiği daha verimli hale getirdiğini gösteriyor.
Meta Ads Sonuçları: Daha Verimli Ölçekleme
Meta Ads panelindeki sonuçlar, Optifeed AI-Powered Smart Segments kampanyalarının daha yüksek bütçeyi daha verimli şekilde ölçekleyebildiğini gösterdi.
Dijital pazarlamada bütçe artırıldığında verimlilik belli bir başabaş noktasından sonra çoğu zaman düşer. Evidea örneğinde ise Optifeed destekli kampanyalar, artan bütçeye rağmen CPA’i düşürürken ROAS’ı yükseltti.
Bu da yapay zeka destekli ürün segmentasyonunun yalnızca daha fazla satış üretmediğini, aynı zamanda reklam bütçesinin daha kontrollü ve kârlı kullanılmasına katkı sağladığını ortaya koydu.
Perakende & e-ticaret tarafında artık başarı yalnızca geniş ürün gamına sahip olmakla değil, doğru ürünleri doğru kullanıcılarla buluşturabilme kabiliyetiyle şekilleniyor. Optifeed AI-Powered Smart Segments ile gerçekleştirdiğimiz bu çalışma, yapay zeka destekli ürün segmentasyonunun kampanya performansını artırırken bütçe verimliliğini ve ölçeklenebilir büyümeyi de desteklediğini gösterdi.
Özellikle dinamik ve sürekli güncellenen segment yapısı sayesinde kampanya yönetim süreçlerimizi çok daha verimli hale getirdik. Bugün Optifeed’in yapay zeka destekli segmentasyon altyapısı sayesinde katalog kampanyalarımızı daha akıllı, dinamik ve veri odaklı yönetebiliyoruz. Böylece Evidea’nın geniş ürün çeşitliliğini, kullanıcılarla en doğru ürünleri buluşturarak gerçek bir ticari değere dönüştürmüş olduk.
Ceylan Öz Gedik
Evidea Growth Manager
Sonuç
Bu başarı hikayesi, geniş ürün kataloğuna sahip markalar için net bir mesaj veriyor: Katalog kampanyalarında performans, ürünleri yalnızca yayına almakla değil, doğru ürünleri doğru segmentlerle öne çıkarmakla artıyor.
Optifeed AI-Powered Smart Segments, ürün performans verilerini kullanarak katalog kampanyalarını daha akıllı ve daha verimli hale getirir. Böylece markalar, reklam bütçelerini daha yüksek dönüşüm ve daha kârlı büyüme için kullanabilir.
Growth perspektifinden baktığımızda, sürdürülebilir büyümenin en kritik unsurlarından biri mevcut talebi daha verimli yönetebilmek. E-ticarette geniş bir ürün kataloğuna sahip olmak önemli olsa da asıl değer, hangi ürünün hangi kullanıcı segmentiyle en doğru şekilde eşleştiğini anlayabilmekte yatıyor.
Optifeed ile gerçekleştirdiğimiz çalışma, bu anlamda bize yalnızca kampanya performansı artışı değil, aynı zamanda daha sağlıklı bir büyüme modeli sundu. Yapay zeka destekli segmentasyon sayesinde bütçemizi yüksek potansiyelli ürün gruplarına daha doğru yönlendirebildik, değişen kullanıcı eğilimlerine daha hızlı adapte olduk ve ölçeklenirken verimliliğimizi koruyabildik. Bugün Evidea olarak büyümeyi yalnızca daha fazla harcama yaparak değil, daha akıllı kararlar alarak hızlandırıyoruz.
Enes Alemdar
Evidea E-Commerce Growth Specialist
Optifeed Hakkında
Optifeed, ürün verilerini stratejik bir büyüme motoruna dönüştürmek için tasarlanmış yapay zeka destekli bir ürün feed optimizasyonu platformudur. Google’dan TikTok’a ve ChatGPT gibi yapay zeka platformlarına kadar 100’den fazla kanal için çok dilli ve çoklu para birimli ürün verisi senkronizasyonunu kolaylaştırır. Optifeed, karmaşık ürün verisi süreçlerini sadeleştirerek e-ticaret markalarının ürünlerini daha doğru, güncel ve performans odaklı şekilde yönetmesine yardımcı olur.
Henüz Optifeed kullanmaya başlamadıysanız, sales@optifeed.com üzerinden ekibimizle iletişime geçin ya da iletişim formunu doldurun ve hesabınız için AI gücünü devreye alalım.
