Dijital pazarlama ekosistemi önemli bir dönüşüm sürecinden geçiyor. Üçüncü taraf çerezlere erişimin tarayıcılar, kullanıcı tercihleri ve gizlilik odaklı güncellemeler nedeniyle daha sınırlı hale gelmesi, e-ticaret markalarını veri stratejilerini yeniden gözden geçirmeye zorluyor. Buna ek olarak artan reklam maliyetleri, markaların reklam bütçelerini daha verimli kullanmasını her zamankinden daha kritik hale getiriyor.
Bugün reklam performansını artırmanın ve dönüşüm oranlarını iyileştirmenin yolu tek bir temel noktada birleşiyor: birinci taraf müşteri verisi.
Ancak bu veriyi yalnızca toplamak yeterli değil. Birinci taraf müşteri verisinin doğru ürün verileriyle eşleştirilmesi ve reklam kanallarına entegre şekilde aktarılması gerekiyor. E-ticaret markalarının bu ihtiyacına yönelik olarak Hardal ve Optifeed altyapılarını birbirine bağladı. Hardal ve Optifeed artık resmi olarak entegre.
Bu rehber yazımızda Hardal & Optifeed iş birliğinin e-ticaret markalarına sağladığı operasyonel avantajları, reklam performansına etkilerini ve bağlantı adımlarını ele alıyoruz.
Stratejik ve Teknik Avantajlar
E-ticaret yönetiminde ürün feed süreçleri ile veri analitiği çoğu zaman birbirinden bağımsız iki ayrı operasyon olarak yürütülür. Hardal ve Optifeed entegrasyonu, bu iki süreci bir araya getirerek veri akışını daha merkezi, otomatik ve aksiyona dönüştürülebilir hale getirir.
Bu entegrasyonun sağladığı temel avantajlar şunlardır:
Sinyal Kalitesini Artırma
Meta, Google ve TikTok gibi reklam platformları, hedefleme ve optimizasyon algoritmalarını beslemek için web sitenizden gelen sinyallerin kalitesine ihtiyaç duyar. Hardal'ın sunucu taraflı veri toplama teknolojisi, kullanıcıların web sitenizdeki davranışlarını (sepete ekleme, ürün inceleme, satın alma gibi etkinlikleri) tarayıcı kaynaklı veri kayıplarını azaltacak şekilde yakalamaya yardımcı olur.
Optifeed ile yapılan entegrasyon sayesinde, reklam platformlarına gönderilen ürün feed'lerindeki doğru ürün ID'leri ile Hardal üzerinden gelen sunucu taraflı kullanıcı sinyalleri daha sağlıklı şekilde eşleşir. Eşleşme kalitesinin artması, kampanya optimizasyonunun daha doğru sinyaller üzerinden yapılmasına ve reklam maliyetlerinin daha verimli yönetilmesine katkı sağlar.
Dinamik ve Güncel Hedefleme
Sitenizi ziyaret eden veya belirli ürünlerle ilgilenen kullanıcı segmentlerini reklam platformlarına manuel olarak aktarmak zaman kaybına ve veri güncelliğinin azalmasına neden olabilir.
Hardal & Optifeed bağlantısı sayesinde, "son günlerde belirli bir kategoride ürün incelemiş ancak satın alma yapmamış kullanıcılar" gibi kırılımlı hedef kitleleri daha güncel tutabilir ve bu kitleleri dinamik ürün reklamlarında kullanabilirsiniz.
Böylece reklam kampanyalarınız yalnızca geçmiş veriye değil, güncel kullanıcı davranışlarına ve güncel ürün feed bilgilerine göre şekillenir.
Kodsuz Entegrasyon Kolaylığı
Birinci taraf müşteri verilerini gelişmiş feed senaryolarıyla birleştirmek, normal şartlarda özel yazılım geliştirme ve veri mühendisliği eforu gerektirir.
Hardal & Optifeed entegrasyonu, pazarlama ekiplerinin teknik departmanlara bağımlı kalmadan, panel arayüzleri üzerinden veri akışını başlatmasını kolaylaştırır. Bu sayede markalar, kullanıcı davranışı ve ürün verisini daha hızlı şekilde kampanya aksiyonlarına dönüştürebilir.
Hardal & Optifeed Bağlantısı Nasıl Yapılır?
Entegrasyon süreci, paneller arası veri aktarımını güvenli ve pratik hale getirecek şekilde tasarlanmıştır. Kurulum için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz.
1. Adım: Hardal Panelinden API Bilgilerini Alın
- Hardal yönetim panelinize giriş yapın.
- Sol menüde yer alan Entegrasyonlar sekmesine gidin.
- Optifeed entegrasyonunu seçerek, hesabınıza özel oluşturulan API Key bilgisini kopyalayın.
2. Adım: Optifeed Üzerinde Veri Kaynağını Tanımlayın
- Optifeed panelinizde oturum açın.
- Sağ üst menüden Integrations bölümüne tıklayın.
- Yeni veri kaynağı ekleme alanından Hardal entegrasyonunu seçin.
- Hardal panelinden aldığınız API Key bilgisini ilgili alana yapıştırarak bağlantıyı kaydedin.
3. Adım: Hardal'dan Gelen Verileri Ürün Feed'lerinizde Kullanın
- Bağlantı sağlandıktan sonra, Hardal'ın web sitenizden topladığı birinci taraf kullanıcı etkinlikleri ile Optifeed'deki ürün katalog yapısı birlikte çalışmaya başlar.
- Bu aşamadan sonra Hardal'dan gelen kullanıcı davranışı verilerini kullanarak yeni bir ürün feed'i oluşturabilir veya mevcut feed yapınıza ek filtreler ve segmentler uygulayabilirsiniz.
- Zenginleştirilmiş feed'leriniz hazırlandıktan sonra, Optifeed üzerinden bu verileri Google, Meta, TikTok, Pinterest, AI Shopping deneyimleri ve desteklenen diğer pazarlama kanallarına tek bir merkezden servis edebilirsiniz.
Kampanya Yönetiminde Kullanım Senaryoları
Entegrasyon tamamlandıktan sonra reklam hesaplarınızda kullanabileceğiniz temel senaryolardan bazıları şunlardır:
Ürün Segmentasyonu ve Özel Etiket Ekleme
Optifeed, Hardal'dan gelen ürüne ait metrikleri kullanarak ürünleri segmentlemenizi sağlar. Yüksek dönüşüm potansiyeline sahip kullanıcıların etkileşime girdiği ürünleri Optifeed üzerinde otomatik olarak segmentleyebilir ve bu ürünlere özel etiketler atayabilirsiniz.
Örneğin, görüntülenip satın alınma oranı belirli bir eşiğin üzerinde olan ürünlerin özel etiket alanına high_cr_hardal yazarak bu ürünleri reklam ve pazarlama platformlarında ayrıca hedefleyebilirsiniz.
Benzer şekilde, "Items Purchase > X ve Items Revenue / Items View > Y" şeklinde bir segmentasyonla hem sipariş adedi yüksek hem de görüntülenmesine göre yüksek ciro getiren ürünleri ayırabilirsiniz.
Bu özel etiketleri kullanarak reklam platformlarında yüksek performans potansiyeli taşıyan ürün gruplarına daha fazla bütçe ayırabilir, kampanya verimliliğinizi artırabilirsiniz.
Ürünleri Filtreleme
Yeniden pazarlama kanallarına web sitenizde satışta olan tüm ürünleri göndermek, satış açısından önemli olmayan ürün gruplarının sürekli trafik almasına sebep olabilir.
Yeniden pazarlama kanallarına gönderdiğiniz ürün feed'ine "Items Purchase > 0" filtresi ekleyerek yalnızca satan ürünlerle yeniden pazarlama yapabilir, bütçe yönetiminizi de kolaylaştırabilirsiniz.
Hardal'ı kullanmaya başlamak için buradan demo talebi oluşturabilirsiniz.
Optifeed'i kullanmaya başlamak için buradan bize ulaşabilirsiniz.
